想做网站优化，可以按下面这个顺序来。我把步骤拆开，你照着走就行。
周期和节奏
我通常按三阶段排，每阶段重点不一样。
- 排期要留缓冲。安排得太满，一有变动全线延后。
老实说，进度卡住多半是资料没到位，这个原因占了很大比例。
给这事留六个月，太早下结论没意义。
验收节点适度就好，太密影响效率。
- 周期的长短主要看基础。底子好的快，从零开始的慢。
- 老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。
- 标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。
- 合同周期别太长，短期试合作，磨合好了再续。
- 开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。我反正是这么看的。
新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。别等出问题才想起来。
我自己踩过，看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。
正文里适当加内链，把相关内容串起来，用户停留时间会长一些。这块别偷懒。
写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。
这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。
指标怎么定
- 页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。我反正是这么看的。
- 打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。
我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。我反正是这么看的。
节奏和心态
流量慢慢往下掉不一定是你做错了，可能只是别人写得更好了。
给搜索留六个月到半年，急的项目不适合。
别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。
凡是拍胸脯保证排名的，我一般建议谨慎。搜索这事，没人能打包票。
这行有个特点：你今天做的事，可能五个月后才看到结果。能接受这点就好办了。
能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。
甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。
说远了，拉回来。
顺便提一句，给这件事留至少三个月。前面基本看不到动静，正常。
零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。
放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。
内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。
有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。
批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。这点挺重要。
就这点事。
售后和维护
用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。
多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。
忽视用户反馈是最容易犯的错。评论区说的问题，实际上都是现成的改进方向。真遇到就明白了。
竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。
转化这事，别只看数量。留了八个电话，一个都没成交，那这个数没意义。
内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。
小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。细节往往就差在这。
我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。
内容这块最好是自己人写，外部团队很难写出行业的那股味道。
内容这块最费功夫
我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。
我通常把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。
最好有人帮忙过一遍，自己写的东西自己容易看漏。
排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。
排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。
先说个前提，同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。
内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。
写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。
步骤就这些，做的时候别跳步。